Το σούπερ μάρκετ είναι σήμερα ένας χώρος ο οποίος προσφέρεται για παρατήρηση κοινωνικών αλληλεπιδράσεων. Αυτό δικαιολογείται αν σκεφτεί κανείς πως είναι χώρος ικανοποίησης καταναλωτικών αναγκών που αναφέρονται σε πολλά επίπεδα. Η επίσκεψη στο σούπερ μάρκετ σηματοδοτείται από την καθημερινή ζωή σε ένα σπίτι, τον τρόπο ζωής, τις σχέσεις σε μια οικογένεια, την οικονομική κατάσταση αλλά και από την προσωπικότητα του επισκέπτη σε σχέση με την ιδιότητα του ως καταναλωτή. Το σούπερ μάρκετ αποτελεί πεδίο από το οποίο μπορούν να προκύψουν συμπεράσματα για την διαφορετικότητα των ομάδων στις οποίες αναφέρεται. Με κριτήριο την διαφορά των δύο φύλων, αντρών και γυναικών, γίνεται απόπειρα να αποκωδικοποιηθούν και να συγκριθούν οι συμπεριφορές τους κατά την επίσκεψη στο σούπερ μάρκετ. Η εργασία βασίζεται σε επιτόπια παρατήρηση και βιβλιογραφική έρευνα.