Η εκπαίδευση είναι το όπλο της νέας γενιάς.

 Τα βιβλία και οι αίθουσες δεν ήταν ποτέ από μόνα τους αρκετά. Η συντροφιά, ή συζήτηση, η σκέψη, η αντιπαράθεση, είναι εκείνες που  μπορούν να γεννήσουν τις μεγαλύτερες ιδέες. Η νέα εστία, που δημιούργησε το ΙΚΕΑ επιχειρεί να φέρει τους φοιτητές πιο κοντά στην πραγματική εκπαίδευση και να δώσει εφόδια και χώρο, κυριολεκτικά και μεταφορικά, στη γενιά των ‘μιλένιαλς’ να ανθίσει. Μακριά από τις τυπικές αίθουσες και τα απρόσωπα δωμάτια διαμονής, χτίζεται μια φοιτητική εστία εκπαίδευσης, εμποτισμένη από τα χαρακτηριστικά τις ζωής των νέων σήμερα. Με οδηγό την αγάπη τους να δημιουργούν και να καταγράφουν τις εμπειρίες τους, ταξιδεύουν, νοικιάζοντας κάθε βράδυ και ένα άλλο δωμάτιο και μοιράζονται τη ζωή τους με όλους. Ο καρπός των ενεργειών της ΙΚΕΑ  είναι τόσο το συγκρότημα του «ΙΚΕΑ, Η νέα γενιά», όπου  περιλαμβάνονται εργαστήρια, δύο ειδών φοιτητικές εστίες και ένα ‘κατακόρυφο’ ξενοδοχείο, όσο και οι ταλαντούχοι μαθητές τους οποίους θα φιλοξενήσει.

Τι κάνει την ΙΚΕΑ τόσο προσιτή αλλά ταυτόχρονα και τόσο ιδιαίτερη; Στήνοντας, τα τόσο χαρακτηριστικά κίτρινα και μπλε ‘μεγα’-κτίρια της σχεδόν σε κάθε γωνιά της γης έχει εισβάλει στην καθημερινότητα μας. Μας ‘μιλά’ για της Σουιδία, μας διαφημίζει τους σκληρά εργαζόμενους και καθολικά αλτρουιστές σχεδιαστές της και καταφέρει να μας κρατάει εντώς του χώρου της πάντοτε, πολύ περισσότερο από όσο είχαμε υπολογίσει. Αυτές οι τόσο χαρακτηριστικές πρακτικές της μελετήθηκαν και αναλύθηκαν, για να αποδώσουν το άτυπο αλλά επώδυνα ειλικρινές ‘Μανιφέστο της ΙΚΕΑ’.